眾多陶瓷企業(yè)在發(fā)展的初期都會(huì)為企業(yè)量身定制相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略。但是隨著中小陶瓷企業(yè)不斷的壯大，陶瓷企業(yè)人把發(fā)展的重心轉(zhuǎn)移到了渠道建設(shè)以及營銷是方式與手段上， 忽略了企業(yè)文化的重要性。陶瓷企業(yè)在不斷的前進(jìn)，企業(yè)的自身定位也需要做出適時(shí)的調(diào)整，切勿被一兩次暴增的銷量迷住了雙眼，一旦企業(yè)留下短板將會(huì)后患無窮。
企業(yè)文化建設(shè)需結(jié)合發(fā)展實(shí)際
如今，有不少陶瓷企業(yè)都期待通過企業(yè)文化的傳播來達(dá)成品牌效應(yīng)，但效果往往不那么盡如人意。這正說明了一個(gè)問題。很多企業(yè)的企業(yè)文化，本來也不是發(fā)自企業(yè)自己真誠的內(nèi)心，而是出自所謂專家大師的編造。很多企業(yè)文化的理念、價(jià)值觀、愿景、使命、精神、口號、準(zhǔn)則等等，假大空泛虛無縹緲，與客戶的心理相距甚遠(yuǎn)。整個(gè)企業(yè)文化體系，也與品牌價(jià)值塑造完全脫離甚至背離。
陶瓷企業(yè)文化不是圍繞品牌價(jià)值來建設(shè)，不是把客戶價(jià)值放在第一位，片面強(qiáng)調(diào)了企業(yè)自己的價(jià)值，或者過于拔高了品牌價(jià)值。于是這樣的企業(yè)文化，就無法與主要客戶的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，成了與品牌毫不相干的東西。這就是過去企業(yè)文化建設(shè)的最大謬誤和失敗。
企業(yè)文化建設(shè)需正視企業(yè)自身定位
所謂企業(yè)文化，就是企業(yè)為了更加長遠(yuǎn)的發(fā)展而樹立的被全體成員遵循的信念和認(rèn)知。它就像一個(gè)拴著風(fēng)箏的線，無論風(fēng)箏飛到何處，始終不會(huì)遠(yuǎn)離軌道。企業(yè)文化是企業(yè)整體精神的展現(xiàn)，是企業(yè)員工自豪感、歸屬感、責(zé)任感、榮譽(yù)感的來源，就像提起中華博大精深的文化，中國人油然而生的成就感一樣。
企業(yè)文化是相對的、是獨(dú)特的、是相融的、是繼承的。陶瓷企業(yè)制定企業(yè)文化不能像例行公事一樣，隨便做點(diǎn)官樣文章，往公司一掛，便不再過問，這樣的企業(yè)文化起不到鞭笞作用。更不能信馬由韁，盲目下筆，定錯(cuò)位的企業(yè)文化，容易使員工急功近利、無遠(yuǎn)大目標(biāo)、帶有利己傾向、處處優(yōu)先自我保全、遇事行動(dòng)遲緩。
通過企業(yè)文化建設(shè)來塑造品牌，把企業(yè)文化打造成自己最響亮的品牌，將成為未來品牌塑造的主要途徑，甚至是唯一的途徑。不僅廣大陶瓷企業(yè)是這樣，大型企業(yè)也必將遲早選擇這條道路。未來的品牌定位，就是企業(yè)文化的定位。
